Google süni intellekti axtarış sisteminə getdikcə daha fəal şəkildə inteqrasiya etdikcə istifadəçilər platformada daha çox vaxt keçirirlər. Bununla yanaşı, sayt sahibləri ciddi narahatlıq ifadə edirlər.
2004-cü ildə Google birjaya çıxmağa hazırlaşarkən şirkətin həmtəsisçilərindən biri olan Larri Peyc səhmdarlara ünvanladığı məktubda internet şirkətinin cəmiyyət qarşısındakı məsuliyyətindən danışırdı.
“Biz hesab edirik ki, yaxşı fəaliyyət göstərən cəmiyyətdə keyfiyyətli informasiyaya geniş, sərbəst və qərəzsiz çıxış olmalıdır”, Peyc həmin vaxt bildirmişdi.
Google uzun müddət bu missiyanı yerinə yetirərək internetə açılan “qapı” rolunu oynayıb. Şirkət istifadəçilərin sorğularına hiperlinklər siyahısı ilə cavab verir və onları ticarətçilər, nəşriyyatlar, universitetlər və şəbəkənin digər iştirakçıları tərəfindən yaradılmış milyonlarla sayta yönləndirirdi. Məhz auditoriyanı bu resurslara istiqamətləndirməsi sayəsində Google sonrakı onilliklərdə planetin ən zəngin və nüfuzlu şirkətlərindən birinə çevrildi.
Bu gün, süni intellekt dövründə şirkət, görünür, əvvəlki modeldən uzaqlaşır və bununla da açıq internetin əsaslarını sarsıda bilər.
Google ötən ildən etibarən axtarış sistemini ciddi şəkildə yenidən quraraq süni intellektə üstünlük verib. Şirkət AI Mode adlı süni intellekt rejimini istifadəyə verib. Bu rejim ənənəvi keçidlər əvəzinə Gemini çat-botu tərəfindən yaradılan danışıq üslublu cavablar təqdim edir. Bu yaxınlarda şirkət 25 ildə ilk dəfə axtarış sətrinin interfeysini də yeniləyib. İndi sorğuya foto və video əlavə etmək, həmçinin süni intellekt əsaslı “agentlərə” axtarış tapşırığı vermək mümkündür.
Ötən il Google keçidlərin siyahısını Gemini çat-botunun cavabları ilə əvəz edən süni intellekt rejimini təqdim edib. Video: Kelsi Makklellan
Bu dəyişikliklərin nəticələri getdikcə daha aydın görünür. İnsanlar Google xidmətlərində əvvəlkindən daha çox vaxt keçirirlər.
Şirkət may ayında keçirilən tərtibatçılar konfransında bildirmişdi ki, istifadəçilər indi açar sözlər dövrü ilə müqayisədə üç dəfə daha uzun sorğular tərtib edirlər. “The New York Times”ın ümumiləşdirdiyi üç araşdırmaya əsasən, insanlar süni intellekt rejimində adi axtarışla müqayisədə bir dəqiqədən doqquz dəqiqəyədək daha çox qalırlar. Xüsusilə, axtarış və marketinq mövzusuna həsr olunan Growth Memo bülleteninin oktyabr araşdırması göstərib ki, sessiyaların təxminən 75%-də istifadəçilər ümumiyyətlə süni intellekt rejimini tərk etmir və xarici saytlara keçmirlər.
Onilliklər ərzində auditoriya cəlb etmək üçün əsas kanal kimi Google-a güvənən nəşriyyatlar, banklar, şirkətlər və digər resurs sahibləri üçün vəziyyət kritik həddə çatır. Onların sözlərinə görə, getdikcə daha çox istifadəçi platformanı tərk etmədən süni intellektin yaratdığı cavablarla kifayətlənir. Bunun nəticəsində saytların ziyarət sayı və axtarış trafikinin həcmi azalır.
“The Verge” texnologiya saytının baş redaktoru Nilay Patel illərdir “Google Zero”, yəni Google-dan gələn trafikin demək olar ki, sıfıra enəcəyi an barədə xəbərdarlıq edirdi.
“Nəşriyyatlar üçün ‘Google Zero’ artıq baş verib”, o deyir. “Yalnız süni intellekt rejiminin meydana çıxması ilə tədricən gedən dəyişikliyin dönüş nöqtəsinə çatmaq üzrə olduğu aydın oldu”.
Bu dəyişikliklər açıq internet üçün təhlükə yaradır və süni intellektin texnoloji mənzərəni nə qədər sürətlə dəyişdirdiyini aydın göstərir. 1989-cu ildə Ümumdünya Hörümçək Torunu yaratdığı qəbul edilən alim Tim Berners-Li onu sərhədsiz qlobal əməkdaşlıq vasitəsi kimi nəzərdə tutmuşdu. Hər kəs öz saytını yarada və başqalarının resursları arasında sərbəst hərəkət edə bilərdi.
Zaman keçdikcə bu ideyanın əhəmiyyətli hissəsi itirildi. Apple və Meta kimi nəhənglər istifadəçinin demək olar ki, hər şeyi bir platforma daxilində tapdığı “qapalı ekosistemlər”, yaxud “hasarlanmış bağlar” yaratdılar. Berners-Linin fikrincə, süni intellekt bu prosesi daha da sürətləndirib. O, bunu 2024-cü ildə yazdığı essedə qeyd edib.
Berners-Li yazırdı ki, texnologiya şirkətləri istifadəçiləri öz sistemləri daxilində saxlayan və ilk növbədə ictimai faydaya deyil, mənfəətə yönələn imperiyalar qurublar.
“Süni intellektin sürətli inkişafı bu narahatlıqları daha da artırdı”, o əlavə edib. “Bu, şəbəkədəki problemlərin təcrid olunmadığını, yeni texnologiyaların inkişafı ilə sıx bağlı olduğunu sübut etdi”.
Google açıq interneti təhlükə altında qoyduğunu inkar edir. Şirkətin axtarış üzrə vitse-prezidenti Liz Rid avqust ayında dərc olunan bloq yazısında Google-un prinsiplərinin dəyişmədiyini və şirkətin xarici resurslara “nisbətən sabit” sayda klik yönləndirməyə davam etdiyini bildirib. Söhbət milyardlarla keçiddən gedir. O, trafikin azalması ilə bağlı məlumatları qeyri-dəqiq və yanlış metodologiyalara əsaslanan hesab edib.
“Biz internet ekosisteminin sağlamlığına səmimi şəkildə, bəlkə də istənilən başqa şirkətdən daha çox qayğı göstəririk”, Rid vurğulayıb.
Bu bəyanatın dərcindən sonra Google axtarışdakı süni intellekt funksiyalarını inkişaf etdirməyə davam edib. Eyni zamanda şirkət istifadəçiləri süni intellekt rejimindən çıxaraq xarici saytlara keçməyə təşviq edən alətlər də əlavə edib.
İndi istifadəçilər cavablara əlavə edilən ön baxış bölmələrində səhifələri nəzərdən keçirə və süni intellektin ilk növbədə hansı nəşrlərə istinad etməli olduğunu seçə bilirlər. Bundan başqa, müəlliflərin və nəşriyyatların materiallarını axtarışda irəli çəkmək üçün xüsusi profil də mövcuddur.
Google nümayəndəsinin sözlərinə görə, süni intellekt əsaslı axtarış alətləri hər həftə xarici saytlara milyardlarla keçid təmin edir. Bu alətlər istifadəçilərin dəyişən sorğularına uyğunlaşır və internet resurslarına hələ də əhəmiyyətli trafik gətirir. Şirkət vurğulayır ki, süni intellekt alətlərinin cavablarında səhifələrə keçidlər istifadəçilərin onları asanlıqla görməsi üçün xüsusi olaraq seçilir.
Şirkət nümayəndəsi bildirib ki, istifadəçilərin halların 75%-də süni intellekt rejimində qaldığını göstərən araşdırmanı etibarlı hesab etmək olmaz. Araşdırma kiçik seçmə əsasında aparılıb və insanlardan onların adi davranışını əks etdirməyən xüsusi tapşırıqları yerinə yetirmək tələb olunub.
Bununla belə, məzmun çatdırılması şəbəkəsini idarə edən Cloudflare şirkətinin məlumatına görə, getdikcə daha çox axtarış tapşırığını süni intellekt əsaslı çat-botlar yerinə yetirir, saytlara daxil olan insanların sayı isə azalır.
Əvvəllər istifadəçi futbolçunun dünya çempionatındakı çıxışı barədə sorğu daxil edib idman saytına və ya sosial şəbəkədəki müzakirəyə keçə bilərdi. İndi isə çat-bot informasiyanı özü toplayır, statistikanı təqdim edir və istifadəçi Google platformasında qalır.
Cloudflare-in məlumatına görə, hazırda bütün şəbəkə trafikinin yarıdan çoxunu insanlar deyil, avtomatlaşdırılmış sistemlər yaradır. 2025-ci ilin iyunundan 2026-cı ilin aprelinədək maliyyə, nəşriyyat və pərakəndə ticarət kimi sahələrdə fəaliyyət göstərən şirkətlərin saytlarına real istifadəçilərdən gələn trafik təxminən 40% azalıb.
Cloudflare hesab edir ki, internetin iqtisadi modeli əsaslı şəkildə dəyişib. Google-un istifadə etdiyi çat-botlara bənzər sistemlərin inkişafı nəzarətsiz qalarsa, açıq internet ciddi təhlükə ilə üzləşə bilər.
Google-un süni intellekti digər məşhur çat-botlar kimi “Vikipediya” materiallarından geniş istifadə edir. Onlayn ensiklopediyanı idarə edən “Vikimedia” Fondu son bir ildə insan ziyarətçilərin sayının 8% azaldığını bildirib. Bununla yanaşı, süni intellekt modellərini öyrətmək üçün saytdan məlumat götürən botların sayı nəzərəçarpacaq dərəcədə artıb.
“Mənim vəzifəm Google interfeysindəki dəyişikliklər səbəbindən insanların bizi unutmamasını təmin etməkdir”, “Vikimedia” Fondunun məhsullar və texnologiyalar üzrə direktoru Selena Dekkelmann deyir.
Onun sözlərinə görə, “Vikipediya” Google ekosistemindən kənarda oxucularla əlaqə qurmaq üçün öz tətbiqini və sosial şəbəkə kanallarını daha fəal şəkildə tanıdır. Bundan başqa, fond modellərin öyrədilməsi üçün məlumatlarına çıxış müqabilində Google və digər süni intellekt şirkətlərindən ödəniş almağa başlayıb.
Ötən ay Böyük Britaniyanın Rəqabət və Bazarlar İdarəsi nəşriyyatların narahatlıqlarını nəzərə almaq üçün Google-dan ölkədə süni intellekt əsaslı axtarış alətlərini dəyişdirməyi tələb edib.
Tənzimləyici qərara alıb ki, çat-botların cavablarında məzmun mənbələrinə aydın keçidlər olmalıdır. Bu, trafikin saytlara qaytarılmasına kömək edəcək. Bundan əlavə, sayt sahibləri materiallarının süni intellekt icmallarında istifadə edilməsindən imtina etmək imkanı əldə etməlidirlər. Google bu dəyişiklikləri bütün dünyada axtarış sisteminə tətbiq edir.
Açıq internet tərəfdarlarının bəziləri üçün istifadəçilərin hələ də Google ekosistemini tərk edə bilməsi ehtiyatlı nikbinlik üçün əsas yaradır.
“Google-un ənənəvi axtarışdan, yoxsa süni intellektdən istifadə etməsindən asılı olmayaraq, mən hesab edirəm ki, şirkət hələ də açıq internetə çıxış təmin edir”, internetdə vətəndaş azadlıqlarının müdafiəsi ilə məşğul olan qeyri-kommersiya təşkilatı Electronic Frontier Foundation-ın hüquqşünası Tori Nobl deyir.
O əlavə edir ki, platforma yalnız qeydiyyatdan keçdikdən sonra daxil olmağın mümkün olduğu Facebook kimi “hasarlanmış bağlarla” müqayisədə “qapalı kainat” deyil.
Lakin bir çox sayt sahibləri üçün bu kifayət etmir.
May ayında “The Verge” və digər nəşrlərə sahib olan Vox Media saytlarının bir hissəsini satışa çıxarıb. Vox Media-nın baş direktoru Cim Bankoffun sözlərinə görə, “axtarış trafikinin fəlakətli azalması” şirkəti auditoriya ilə əlaqə yaratmağın yeni yollarını, məsələn, podkast şəbəkəsini inkişaf etdirməyə sövq edib və nəticədə şirkətin təxminən yarısı Ceyms Merdoka satılıb.
İyun ayında “The Verge” və Vox Media-nın bir neçə digər saytı Penske Media-ya satılıb.
Google xarici platformalara yönləndirilən trafiki artırdığını və internetin bu gün əvvəlkindən daha geniş olduğunu davamlı şəkildə bildirir. Lakin Patelin qeyd etdiyi kimi, bu nikbin bəyanatlar nəşriyyat biznesinin real tənəzzülü fonunda səslənir. Bir çox media üçün vəziyyət fəlakət həddinə yaxınlaşıb.
